Il nome MCKEE’S trae ispirazione dalla leggenda di un antico avventuriero scozzese che esplorò paesaggi selvaggi e aspri.

In questi territori si respira un'aria incontaminata e si scopre il fascino di paesaggi primordiali e incontaminati, elementi da cui i designer del brand traggono ispirazione per creare prodotti outdoor e lifestyle.

Lo spirito d'avventura e la natura sono i valori fondanti del brand, e per questo motivo ha scelto l'animale "IBEX" come simbolo identificativo.

Questo nobile animale d'alta quota, icona delle Alpi e pienamente integrato nell'ambiente in cui vive, rappresenta un incredibile miraggio per gli avventurieri. Vedere uno stambecco non è un'esperienza quotidiana, occorrono impegno, spirito di sacrificio e voglia di scoperta per vivere un'emozione così forte e unica.

McKee's è un brand italiano con sede operativa a Cornuda (TV).

Il logo prende forma attorno allo stambecco, scelto come simbolo principale per il suo significato autentico e radicato nel territorio. Animale capace di muoversi con sicurezza anche negli ambienti più impervi, rappresenta equilibrio, forza e determinazione: valori che definiscono l’identità del brand.

La sua presenza sulle Alpi, rara e affascinante, lo rende un’icona naturale di ricerca, esplorazione e rispetto per l’ambiente. Non è solo un elemento visivo, ma un segno che racconta un modo di vivere e di affrontare ogni percorso.

Il segno grafico è stato costruito in modo essenziale, con un pittogramma deciso affiancato da un logotipo minimale in total black. La composizione lineare rende il logo equilibrato, versatile e facilmente applicabile, mantenendo sempre una forte riconoscibilità.

Un’identità pulita e contemporanea, pensata per accompagnare il brand in ogni contesto, senza perdere carattere.

C’è un’immagine da cui tutto è partito: una terra aperta, aspra, battuta dal vento. Un luogo dove il paesaggio non è solo sfondo, ma presenza viva. Le Highlands scozzesi evocano proprio questo: un senso di libertà autentica, fatta di silenzi, distanze e natura incontaminata.

È in questo immaginario che prende forma l’identità del brand. Non come citazione geografica, ma come atmosfera. Un mood che parla di esplorazione, di connessione con l’ambiente, di essenzialità. Le Highlands diventano così un riferimento ideale: un simbolo di outdoor vissuto in modo genuino, lontano dall’eccesso e vicino all’esperienza reale.

Anche il nome McKee’s nasce in questa direzione. Un suono che richiama radici, tradizione, ma allo stesso tempo carattere e riconoscibilità. Non è solo un naming, ma un elemento che contribuisce a costruire un immaginario coerente, capace di trasmettere solidità e identità.

Il risultato è un racconto che unisce suggestione e concretezza: da una parte il fascino di terre selvagge e senza tempo, dall’altra la volontà di tradurre quei valori in un brand contemporaneo, essenziale e autentico.